Ovládněte umění Cílené Reklamy

Detailně prozkoumáme nejdůležitější reklamní systémy. Od základního nastavení účtů až po pokročilé funkce, jako jsou vlastní konverze, dynamický remarketing a automatická pravidla. Získáte praktické tipy a triky od certifikovaných lektorů, které v oficiálních nápovědách nenajdete. Cílem je, abyste se v rozhraní platforem cítili jako doma. Kromě velkých hráčů se podíváme i na specifické platformy relevantní pro český trh, jako je Sklik. Ukážeme si, jak efektivně spravovat kampaně napříč různými kanály, jak synchronizovat data a jak využívat nástroje třetích stran pro zefektivnění práce, například editory pro hromadné úpravy nebo skriptování.

Data jsou klíčem k úspěchu. Naučíme vás, jak správně číst reporty, identifikovat příležitosti pro optimalizaci a provádět efektivní A/B testy. Projdeme si nastavení měření v Google Analytics 4, práci s Google Tag Managerem a vizualizaci dat v nástrojích jako je Looker Studio. Budete schopni přesně vyhodnotit, co funguje a co ne. Zaměříme se na konkrétní optimalizační techniky: úpravy nabídek, vylepšování skóre kvality, segmentaci publik a personalizaci reklamních sdělení. Pochopíte, jak fungují atribuční modely a jak správně přiřadit konverze jednotlivým kanálům, což vám umožní dělat informovaná rozhodnutí o budoucích investicích.

I ta nejlépe zacílená kampaň selže bez přesvědčivé kreativy. V této sekci se naučíte psát prodejní texty, které zaujmou a přimějí k akci. Probereme psychologii prodeje, osvědčené copywritingové formule (AIDA, PAS) a specifika textace pro různé formáty reklam. Naučíte se, jak vytvořit silnou výzvu k akci (CTA). Kromě textů se budeme věnovat i vizuální stránce. Získáte základy pro tvorbu bannerů, krátkých videí a grafiky pro sociální sítě, i když nejste designér. Doporučíme vám užitečné nástroje, ukážeme si, jaké vizuální prvky fungují nejlépe a jak dodržovat brandovou identitu napříč všemi kreativami.